データサイエンステクノロジー合同会社

Web広告の運用について現状調査、各種提案サービスを提供

Web広告の広告費用は2019年にテレビ広告の金額を上回りました、Web広告はますます重要性を増したという証左と言えるのではないでしょうか。企業の中においてもこの比重が変わることはなくよりWeb広告はその重要性を増し広告に関して専門的な知識が要求される時代となっています。ところが企業内担当者にWeb広告の実務運用経験をもつ担当者はどのくらいいるのでしょうか。広告運用会社からのレポートを見てすべてを判断しているという現状があります。全体を俯瞰し、本当に必要な施策についてアドバイスできる技量というのは細かく地道な各種実務経験を経て獲得できるものであります、それらは広告運用会社の運用担当者であっても持っているとはいいがたいのが現状です

適切なWeb広告運用を判断するのに必要なスキルと知識

Web広告運用に関する実務経験

Web広告運用は費用設定、適切なグループ・広告設定、広告表現パターン作成、パターンの理解と動的広告の活用、キーワード選択、地域設定、各種除外設定、デバイス設定、時間帯の設定、適切なコンバージョン計測、適切なアトリビューションモデルの設定、AIの活用など細かくて数多くのノウハウとそれらのバランスの賜物です。これらのWeb広告運用テクニックは実際の現役の実務運用経験者でなければ詳細まで理解するのはかなり困難であると言えるでしょう

Webサイト構築に関する実務経験

Web広告から誘導されたユーザーが着地するのが通称ランディングページと呼ばれるWebページとなります、このランディングページの出来がコンバージョン(目的達成)獲得に大きな意味を持つことは言うまでもないでしょう、表示速度、コンバージョンの決め手、デザイン力、見やすさ、実用性、商品の魅力の展開、文章展開などWebページの開発、構築実務経験者でなければ説明できない細かなサイトの特性、性質を理解し改善に対してアドバイスができるのはその細部までの理解が基礎としてあるからなのです。

Analytics分析に関する実務経験

では広告が適切に運用されているというのは何をもって判断されるべきなのでしょうか?当然、お申込み電話や受注メールでありますがそのコンバージョン達成の前に多くのユーザーが脱落しているのが現実です、サイト訪問者のうち0.5%が顧客となっているサイトはどのように評価できるでしょう、その鍵を握るのがデータ解析となります、GoogleAnalyticsによるデータ収集の結果、見込み客の足跡を正確に分析できてこそ次の一手を打つことができるのです、そのAnalyticsを正確に読み取り、仮説に基づくデータの検証の繰り返しこそが集客力の高いサイトの構築の第一歩です、果たして企業内広告運用担当者はその評価と仮説構築と検証ができるだけの知識と経験を持ち得ているのでしょうか

計測タグに対する設置・運用経験

正確なデータ収集を可能にするのは正確で確実なタグの設置ができていてこそです、サイト上にタグを設置するテクノロジーとしてGoogleタグマネージャーと呼ばれる優れた技術が存在しています。タグマネージャーを適切に管理、運用し、常に新しいテクノロジーに対応してゆくには機動的なタグ運用のノウハウが必要となります、Web技術は日進月歩で常に進化を続けています、その進化に対応できる実力は日ごろからの運用とその結果から得られた知見によってのみ養うことができるのです。

ドメイン・サーバ運用に関する専門知識

ドメインやサーバといったWebの根幹となる技術にはすべてのベースとなる基礎的な知識技術体系が存在しています、サイトの表示速度が遅いといった場合打てる次の一手は何なのでしょうか、即座に回答を得るためにはサーバ管理の基礎テクノロジーは必須の知識といえるでしょう、では実際最新のサーバの運用経験のある人材はこの世の中でどれだけ存在するのでしょうか、その技術者のもつ経験には光るものがあります。

市場分析・ビジネスモデル構築スキル

素晴らしい広告運用、適切なランディングページの構築、正確なデータ解析に基づくサイト改修などの技術をそろえることができたとしても販売したい当の商品やサービスが市場性を欠くものであっては全く意味を成しえません。市場性をもちでき得れば独占市場を構築できる実力のある商品開発こそが売り上げ拡大の最大のポイントとなります、市場性を理解し、現在の技術より新しい市場を開拓でき得るような力及び魅力のある商品開発こそが求められている第一義であるといえるでしょう、その商品開発のヒントとなるデータが解析データの中に潜んでいます。それらを発掘するためには常にデータ解析に探求心を持って臨んでいるからこそ成しえる成果となるのです。

Webテクノロジーに精通した担当者が訪問分析

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